Identité visuelle & direction artistique
La Source
J’ai créé l’identité visuelle complète d’un supermarché coopératif, en traduisant ses valeurs humaines et collectives en un univers graphique clair et fédérateur.
Contexte
La Source est un supermarché coopératif, collaboratif et solidaire implanté dans le 20ᵉ arrondissement de Paris.
Le projet portait des valeurs fortes (partage, engagement, collectif), mais ne disposait pas encore d’une identité visuelle structurée pour les incarner.
Le défi : créer une identité capable de traduire ces valeurs tout en restant accessible, humaine et immédiatement compréhensible.
Objectifs
- Créer une identité visuelle en accord avec les valeurs coopératives
- Fédérer une communauté autour d’un univers graphique commun
- Développer une image accessible, chaleureuse et engagée
- Poser les bases d’une communication cohérente et durable
Intervention
J’ai accompagné le projet dès les premières phases de réflexion jusqu’à la formalisation complète de l’identité.
J'ai préparé une boîte à outils d'éléments graphique qui permettrait aux adhérents de porter la communication de la coopérative en fonction des saisons.
Direction artistique
Avant toute création, j’ai construit un moodboard pour définir une direction visuelle claire.
- exploration des univers graphiques possibles
- recherche de références liées au collectif et à l’engagement
- définition d’axes visuels cohérents
Cette étape a permis d’aligner tous les acteurs du projet autour d’une vision commune.
Création du logo
J’ai conçu un logo dynamique, identifiable et porteur de sens.
- lisibilité immédiate
- symbolique liée au collectif
- adaptabilité sur tous les supports
Le logo devient un repère visuel fort pour la coopérative.
Identité visuelle
J’ai développé un univers graphique complet :
- palette de couleurs cohérente
- typographies adaptées
- éléments graphiques distinctifs
L’objectif : créer une identité vivante, accessible et facilement déclinable.
Charte graphique
J’ai formalisé l’ensemble dans une charte graphique claire.
- règles d’utilisation du logo
- déclinaisons visuelles
- principes de mise en page
Résultat : une communication homogène, quel que soit le support.
Approche
Je me suis appuyé sur les valeurs du projet pour construire une identité sincère et pertinente.
L’objectif n’était pas seulement de “faire du design”, mais de créer un outil visuel au service du collectif.
Résultats
- Une identité visuelle forte, en phase avec les valeurs du projet
- Une base solide pour développer la communication
- Une meilleure lisibilité auprès du public
- Un univers graphique fédérateur pour la communauté
Le projet permet aujourd’hui à la coopérative d’exister visuellement de manière claire et cohérente.
